“Thương hiệu” là gì? | Thương hiệu

Trong bài viết này, tôi xin giới thiệu qua về nguồn gốc của thương hiệu và đưa ra cách nhìn nhận hiệu quả xem thế nào là một thương hiệu. Những yếu tố này đều sẽ được nói đến trong các bài viết  của blog BrandDance song chúng chỉ là một phần tạo nên thương hiệu. Hiện nay, từ “thương” trong “thương hiệu” được biết đến rộng rãi với ý nghĩa liên quan đến thương mại, tuy nhiên theo Giáo sư Tôn Thất Nguyễn Thiêm, nguồn gốc tiếng Hán của từ này cũng có nghĩa là “san sẻ, bàn tính, đắn đo cùng nhau”, một nét nghĩa có lẽ phù hợp hơn với giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp. Khi công việc kinh doanh phát triển và lớn rộng, bên cạnh những kỹ năng liên quan đến việc tạo ra sản phẩm và dịch vụ chất lượng tốt, doanh nghiệp còn phải tiến hành hoạt động nghiên cứu và phát triển, thiết lập công tác bán hàng và xây dựng hệ thống phân phối sao cho trôi chảy, kế đến là tiếp cận các đối tượng khách hàng mục tiêu với chiến lược marketing và truyền thông sao cho hiệu quả.

Xây dựng - Xây dựng thương hiệu và lãnh đạo trong bối cảnh giao thoa văn hoá

Bất cứ một thương hiệu nào vốn chỉ quen với người tiêu dùng nội địa đều phải đối mặt với những thách thức khi gia nhập một thị trường mới. Những thương hiệu thành công là những thương hiệu có thể thích nghi chiến lược thương hiệu với phương châm văn hoá chủ đạo và lồng ghép thương hiệu của họ vào văn hoá. Những thương hiệu như thế nhìn chung sẽ nỗ lực duy trì nhận diện thương hiệu, tính cách thương hiệu, hình ảnh thương hiệu và những thành tố thương hiệu mà họ đã xây dựng ở các thị trường khác nhau. Toàn cầu hoá và những tác dụng phụ của nó có ảnh hưởng rất sâu sắc tới việc xây dựng thương hiệu.

Kỹ thuật bình trang trong in ấn (P3) | Kỹ thuật bình trang trong in ấn

Tiếp theo Kỹ thuật bình trang trong in ấn (P2). Lần này chúng ta sẽ bàn về chừa xén trong Corel Draw

Kỹ thuật bình trang trong in ấn (P3)

Chừa xén trong Corel Draw

Đối với mình, Corel Draw là một phần mềm củ chuối tuy nhiên cũng phải học sử dụng vì nhiều khách hàng vẫn thường xuyên gửi file Corel sang mình để in. Vì Corel sử dụng PDF engine riêng để xuất ra file PDF do đó nhiều người sử dụng Corel khi tập làm quen với việc xuất file PDF từ CR để mang đi in do không nắm rõ nên thường bị lỗi, đền hàng, và từ đo rất sợ dùng file PDF .

Để xuất PDF từ Corel và có chừa tràn nền, ta cần set bleed trước bằng cách vào Layout --> Page Setup và nhập khoảng tràn nền vào phần bleed. Đánh dấu vào Show bleed area để thấy phần chừa xén trên file

Xây dựng thương hiệu để thu hút nhân tài - Thương hiệu

Khi cuộc chiến "săn đầu người" ngày càng gia tăng ở Việt Nam, các nhà tuyển dụng đang học cách tận dụng sức mạnh thương hiệu công ty để thu hút nhân tài.  Lợi thế của thương hiệu mạnhNhững thương hiệu mạnh trên thị trường rất có lợi thế trong vi...

 

Phần chừa xén, nhớ thiết kế tràn ra phần này nhé

Khi thiết kế xong, để xuất ra PDF, ta vào File --> Publish to PDF và chọn như sau

Một số thao tác thông dụng trên file PDF:

1.

Xây dựng thương hiệu để thu hút nhân tài - Thương hiệu

Khi cuộc chiến "săn đầu người" ngày càng gia tăng ở Việt Nam, các nhà tuyển dụng đang học cách tận dụng sức mạnh thương hiệu công ty để thu hút nhân tài. 

 

Lợi thế của thương hiệu mạnh

Những thương hiệu mạnh trên thị trường rất có lợi thế trong việc thu hút nhân tài. Do đó, sử dụng thế mạnh của công ty là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu.

 

Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam có thể không đủ khả năng để cạnh tranh với các tập đoàn lớn về lương bổng và phúc lợi, nhưng họ có thể đưa ra con đường phát triển sự nghiệp cụ thể cho ứng viên giỏi.

 

Dựa trên yếu tố này, các nhà tuyển dụng chỉ cần giải thích rõ những việc có thể làm để giúp đỡ nhân viên phát triển; cho họ thấy rằng khi một thương hiệu mạnh thu hút được những ứng viên tốt thì cơ hội phát triển sự nghiệp của họ trong tương lai cũng quan trọng tương tự.

 

Khi xét đến việc xây dựng sự nghiệp, hầu hết ứng viên đều bị thu hút bởi chiến lược của công ty, họ xem có hài hòa với những mục tiêu ngắn hạn và dài hạn của mình hay không.

 

Nhận biết được đúng đối tượng và lựa chọn thông điệp phù hợp cho họ là nhân tố quan trọng cho sự thành công của doanh nghiệp trong việc thu hút ứng viên. Trong thực tế, doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu trước khi xây dựng quy trình tuyển dụng.

 

Hình 1: Xây dựng thương hiệu để thu hút nhân tài

Sự tiếp xúc với từng cá nhân đều ảnh hưởng đến thương hiệu của công ty, từ việc khách hàng yêu cầu sự hỗ trợ đến ứng viên muốn nhận được phản hồi sau khi phỏng vấn.

 

Mỗi ấn tượng đều có liên quan đến độ uy tín của thương hiệu, do đó, nhà tuyển dụng hãy xác định những sai lầm có thể ảnh hưởng đến thương hiệu trước đây, và làm việc với công ty tư vấn nhân sự, bộ phận nhân sự và marketing của công ty để đưa ra những giải pháp tối ưu cho từng giai đoạn.

 

Doanh nghiệp cũng cần cân nhắc về quy trình tuyển dụng giúp phản ánh thương hiệu của công ty. Mỗi bước trong quy trình đều gây ấn tượng với ứng viên tiềm năng về tổ chức.

Hợp tác thương hiệu | Hợp tác thương hiệu

Chiến lược “hợp tác thương hiệu ”, thường gọi là Co-Branding, là một giải pháp chiến lược nhằm duy trì sự tăng trưởng ổn định cho doanh nghiệp, giảm thiểu rủi ro trong cạnh tranh, đồng thời tạo nên sức mạnh tổng hợp giữa các thương hiệu cùng ngành nghề cũng như khác ngành nghề.

Điểm mấu chốt của những “thương vụ” hợp tác (Collaboration) này là doanh nghiệp tận dụng được thế mạnh, bổ trợ được những khuyết điểm của từng thương hiệu riêng lẻ để tạo thành sự cộng hưởng “đa chiều” theo tinh thần “tất cả cùng thắng” (win – win).

Hình 1: Hợp tác thương hiệu

Vào thời kỳ cạnh tranh gay gắt mang tính toàn cầu như hiện nay thì giá trị thương hiệu bị giảm sút đáng kể khi doanh nghiệp phải một mình đối mặt với khó khăn, và sức mạnh thương hiệu sẽ gia tăng gấp nhiều lần khi các doanh nghiệp xây dựng được các đối tác, liên minh để cùng nhau ứng phó và phát triển.

Hình 2: Hợp tác thương hiệu

Trên góc độ xây dựng và phát triển thương hiệu chuyên nghiệp và bài bản thì chiến lược hợp tác này cần đặc biệt lưu ý đến những yếu tố trọng tâm nhằm lựa chọn các thương hiệu phù hợp trong chiến lược hợp tác và phát triển:

1. Định vị thương hiệu (brand positioning): Các doanh nghiệp cần tìm hiểu về định vị thương hiệu và phân khúc khách hàng của đối tác có phù hợp với định vị và hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp mình hay không.

Giai đoạn tìm hiểu này quyết định bước đầu thành công của sự hợp tác, đồng thời phải được tất cả các bên liên quan coi trọng cũng như chia sẻ trung thực từ hai hoặc nhiều bên nhằm hạn chế sự chênh lệch không phù hợp và đảm bảo sự công bằng giữa các đối tác.

2. Văn hóa thương hiệu (brand culture): Mỗi doanh nghiệp luôn xây dựng văn hóa thương hiệu riêng nhằm tạo ra những giá trị riêng biệt và độc đáo cho thương hiệu. Do đó, văn hóa của mỗi thương hiệu cần phải chia sẻ và thảo luận trước khi bắt đầu quá trình hợp tác thương hiệu.

Cụ thể là phong cách làm việc (working style), triết lý thương hiệu (brand principles) hay đơn giản là cách giao tiếp ứng xử (interpersonal skills),… nhằm tối đa hóa sức mạnh của mỗi nhân viên đến từ các thương hiệu khác nhau và hạn chế những mâu thuẫn trong quá trình hợp tác.

 

3.

Nhu cầu - Nhu cầu bao bì nhựa tăng cao

Năm 2006, sản lượng bao bì nhựa tăng gấp 8 lần năm 1996, dự kiến năm 2007 Nhu cầu bao bì nhựa của Việt Nam đạt 57. 000 tấn, năm 2008 lên 68. 400 tấn, năm 2009 là 81. 500 tấn và năm 2010 sẽ 105.

In túi giấy

túi giấy, hộp giấy là sản phẩm quà tặng khuyến mãi, quảng cáo hiệu quả trong việc mang sản phẩm đến khách hàng. Khải Nguyên cung cấp sản phẩm in túi giấy rẻ đẹp màu sắc trung thực. Những  designer thỏa sức sáng tạo về hình ảnh và đường nét trên các loại túi giấy mà không gây khó khăn trong việc tạo mẫu, ngoài ra việc cán màn lên túi giấy sẽ làm cho túi giấy có thời gian sử dụng lâu hơn, bền hơn thể hiện được sự chắc chắn và sang trọng. Túi giấy, hộp giấy vừa có công dụng thay thế cho loại túi đựng bình thường vừa có tác dụng ghi dấu ấn hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp, túi giấy, hộp giấy được thiết kế ấn tượng rõ ràng có thể làm tăng giá trị cuả vật phẩm mà bạn định trao tặng.

Cao cấp - In hộp cứng – Hộp cứng cao cấp – Hộp quà tặng

Các sản phẩm bao bì được thiết kế tốt, sáng tạo và được in ấn , gia công với công nghệ cao cấp làm cho các mẫu bao bì đẹp, bắt mắt ấn tượng sẽ  cực kỳ hữu ích cho bất kỳ một sản phẩm hay thương hiệu nào muốn sản phẩm của mình nỗi bật và bắt mắt nhất so với đối thủ cạnh tranh. Có loại giấy mỹ thuật đẹp chuyên dụng cho in card visit, in thiệp cưới…thì cũng có một số loại chuyên dụng để in Hộp cứng cao cấp. Ngành sản xuất bao bì in Hộp cứng luôn tồn tại song song với công việc quảng bá thương hiệu. Hộp cứng cao cấp không những có tác dụng làm tăng thêm vẻ thẩm mỹ, giá trị của món quà tặng mà còn có tính chất quảng cáo thương hiệu hết sức hữu hiệu.

Việt nam. Hosting Việt Nam thật lởm.

Kết luận, chả có nhà cung cấp nào là ngon, chả có hosting nào là tốt nhất. Khách hàng làm web thường có nhu cầu nhờ bên tôi quản lý hosting luôn, nên từ đó chúng tôi đi đặt lại hosting bên các nhà cung cấp khác. Bản thân công ty tôi cũng là nhà cung cấp hosting lởm, D. Thứ đến phải kể là việc quản trị, nếu không rành IT, khó mà có thể hiểu sử dụng hosting này.

Góc khách hàng: Quy trình thiết kế in ấn menu.

Bài viết này dành cho khách hàng – những bạn có nhu cầu đặt đơn hàng thiết kế in ấn menu nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu. Không chỉ đơn giản là yêu cầu – thiết kế – in ấn – và nhận hàng, để sở hữu mẫu menu chuyên nghiệp, chúng ta cần tập trung từng bước vào những chi tiết công việc, sao cho quy trình thiết kế in ấn menu là hoàn thiện nhất.

Chúng ta bắt đầu từng bước nhé.

quy trình thiết kế in ấn menu – thực đơn:

Xác định tư tưởng:

Đây là bước đầu tiên của quy trình thiết kế in ấn menu, bước này nhằm xác định phạm vi mục tiêu của bạn. Đa phần vì lý do bạn không có nhiều cơ hội và thời gian làm việc trong ngành in ấn, nên bạn sẽ cảm thấy hoang mang và không biết bắt đầu từ đâu. Nhưng không sao.

In thẻ treo hành lý – làm price tag cho vali

 Còn bây giờ, là in thẻ treo hành lý.  Về bản chất, in thẻ treo quần áo hay in thẻ treo hành lý không khác nhau là mấy. Gần lễ 2/9, trung thu, noen, tết âm lịch – lúc này đây người dân Việt Nam lại “máu chảy về nhà”, ai ai cũng muốn về thăm ba mẹ, gia đình, quê hương vv, thế nên việc in thẻ treo hành lý cho mặt hàng này thật sự là thời điểm tốt cho những cửa hàng kinh doanh giỏ xách, hành lý, vali. Do đó đối với dòng sản phẩm hành lý cao cấp, bạn có thể làm thẻ treo bằng chất liệu da simily, sau đó ép kim logo, tên cửa hàng lên mẫu in thẻ treo này.

Chất lượng in Offset và Tiêu chuẩn hóa thứ tự in chồng mầu

Tuy nhiên, trong điều kiện hiện nay trước khi có tiêu chuẩn quốc gia thống nhất, chúng ta có thể thực hiện tiêu chuẩn hóa Thứ tự in chồng màu ở từng xí nghiệp (thuận tiện nhất có lẽ đến sử dụng Thứ tự in chồng màu tiêu chuẩn mà các nước công nghiệp in tiên tiến đang áp dụng, trước khi chúng ta nghiên cứu tìm ra tiêu chuẩn phù hợp cho mình), trao đổi với các Công ty vật tư in để đặt mua mực in tiêu chuẩn có các tính chất, đặc biệt là tính tách dính phù hợp với Thứ tự in chồng màu tiêu chuẩn của xí nghiệp. Khi in ướt - chồng – khô (tức là in nhiều màu trên một máy một màu) và ướt - chồng – ướt, độ nhận mực có độ khác biệt ảnh hưởng đến kết quả in, đặt biệc đôi với ướt - chồng – ướt thì độ tách dính (tack) của mực in có vai trò rất quan trọng, nó phài giảm dần từ đơn vị đầu đến đơn vị cuối. Phụ thuộc tính chất công việc in, lọai máy (một hay nhiều màu, tức là in ướt - chồng – khô, ướt -chồng - ướt) và hiệu quả màu sắc cần có mà thay đổi thứ tự chồng màu. Một thứ tự in chồng màu thống nhất ở tất cả các xí nghiệp in cho phép so sánh được chất lượng in ở các xí nghiệp khác nhau, đồng thời có thể đặt sản xuất mực có độ tách dính giảm dần theo tiêu chuẩn chồng màu tiêu chuẩn, tạo thuận lợi cho người thợ in.

Thiết kế - Tìm hiểu về thiết kế và in ấn Kỷ Yếu

Kỷ Yếu được biên tập kỹ lưỡng, chọn lọc và không thể thiếu được thành phần quan trọng nhất trong đó là những hình ảnh kỷ niệm của tổ chức đó (Ảnh hoạt động sản xuất, ảnh lưu niệm, ảnh cuộc họp,…). Kỷ Yếu tuy không phải là một ấn phẩm quảng cáo nhưng cũng cần được quan tâp đúng mức ở phần thiết kế và đặc biệt là khâu biên tập nội dung, để tránh việc cẩu thả về hình thức và nội dung biên tập một cách tràn lan, sai chủ đề và thậm chí bị lợi dụng sai mục đích. Là một dạng dạng tài liệu mang tính “kỷ niệm” của một đơn vị tổ chức hay của một doanh nghiệp,… đã có nhiều năm hoạt động. thiết kế và in ấn Kỷ Yếu.

Hệ thống nhận diện thương hiệu trong thiết kế doanh nghiệp

Hệ thống nhận diện thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu có thể tiếp cận với khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, nhạc hiệu, công ty ca, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (mẫu thiết kế tờ rơi, thiết kế poster, thiết kế catalogue, cờ, thiết kế áo, mũ…); các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác....

Hệ thống nhận diện thương hiệu trong thiết kế doanh nghiệp

Hệ thống nhận diện thương hiệu được hình thành từ sự kết hợp sáng tạo các yếu tố hình ảnh và ngôn ngữ. Trong quá trình sáng tạo, hình ảnh và ngôn từ còn phải toát lên nét đẹp thẩm mỹ hàm ẩn trong đó.

Trong vài thập kỷ gần đây khi mà truyền thông marketing trở thành một phần thiết yếu cho thành công trên thị trường cạnh tranh, cả doanh nghiệp và nhà tư vấn nhận ra rằng không nên nghĩ đến các yếu tố thẩm mỹ của tài liệu truyền thông thương hiệu theo cảm tính chủ quan như khi chúng ta đi xem bảo tàng, đọc một bài thơ hay khi mua một bộ đồ mới. Thay vào đó, chúng ta phải học cách đánh giá đặc tính thẩm mỹ của thiết kế và nội dung lời viết theo hướng làm sao để chúng phục vụ tốt cho những mục tiêu marketing đã đề ra. Và nếu những mục tiêu marketing này được thu hẹp lại thành các mục tiêu truyền thông cụ thể thì chúng ta có thể dựa vào đó để đưa ra đánh giá hợp lý về các yếu tố như tên thương hiệu, câu định vị, mẫu logo, kiểu chữ thương hiệu, cách trình bày hoặc bất kỳ thành phần nào khác của các tài liệu truyền thông thương hiệu, xem chúng có theo sát hay chệch hướng mục tiêu truyền thông đã đề ra hay không.

Mục tiêu của hệ thống nhận diện thương hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện cá tính đặc thù doanh nghiệp mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là lớn, tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công chúng.

Hệ thống nhận diện thương hiệu trong thiết kế doanh nghiệp

Một số mẫu thiết kế letterhead, giấy tiêu đề thư

Đôi khi các mẫu thiết kế letterhead của bạn cần được gấp lại, vì thế phải chắc rằng mẫu thiết kế của bạn phù hợp với cả hai trường hợp thư để thằng một cách tự nhiên và trường hợp thư bị gấp lại, và nhớ canh lề phần địa chỉ ngay vị trí mở của bao thư

Để quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả, các mục tiêu phải được công bố thật rõ ràng và được duyệt trước khi bắt đầu bất kỳ công việc sáng tạo nào.

Một số mẫu thiết kế letterhead, giấy tiêu đề thư

Đôi khi các mẫu thiết kế letterhead của bạn cần được gấp lại, vì thế phải chắc rằng mẫu thiết kế của bạn phù hợp với cả hai trường hợp thư để thằng một cách tự nhiên và trường hợp thư bị gấp lại, và nhớ canh lề phần địa chỉ ngay vị trí mở của bao thư. Đôi khi, tại phần lề dưới của letterhead sẽ chứa một số thông tin, bao gồm địa chỉ, số điênh thoại, số fax, địa chỉ email… Bạn nên xác định cẩn thận các thông tin đó trong bước tạo phác thảo. Việc thiết kế in letterhead còn có thể được triển khai thành những mẫu thiết kế card visit, thiết kế bìa thư lớn (tương đương size chứa giấy A4) và bìa thư nhỏ (tương đương size chứa giấy A4 gấp 3). mẫu thiết kế letterhead là một mẫu thiết kế được định vị tại phần đầu của một bức thư.

Công ty in giấy tiêu đề đảm bảo. Hoàn trả 100% khi in sai

Trong lĩnh vực in ấn, tính chuyên nghiệp được đo đếm bởi ba yếu tố: chuẩn màu, đúng quy cách và đúng thời hạn. Trong ba yếu tố thì yếu tố màu sắc là nhạy cảm nhất. Chỉ cần một sai lệch nhỏ có thể dẫn tới tình trạnh lệch màu.

Chính vì thế, Khải Nguyên xây dựng mô hình công ty in giấy tiêu đề đảm bảo uy tín. Chúng tôi đảm bảo yếu tố màu sắc cho đơn hàng của bạn.

Mẫu thiết kế card visit của bạn đã đủ đẹp chưa ?

Liệu mẫu thiết kế card visit của Bạn đã làm Bạn hài lòng? Bạn chẳng cần quan tâm nhiều đến hình thức của card visit miễn là đối tác của bạn có đủ thông tin về bạn? Nhưng thương hiệu của bạn đang đứng ở đâu ?. Card visit cung cấp cho đối tác của bạn các thông tin về cá nhân như tên tuổi, chức danh, công ty, số điện thoại liên hệ, địa chỉ, website và một vài thông tin khác như dịch vụ hoặc sản phẩm mà bạn kinh doanh. mẫu thiết kế card visit của bạn đã thật sự đẹp ?. Câu trả lời quá rõ rất dễ cho một mẫu thiết kế card visit xấu nhưng rất khó cho một thiết kế card visit đẹp.

In menu – Giai đoạn chuẩn bị để làm menu nhanh nhất

Tuy nhiên, bạn chưa biết biết bắt đầu từ đâu, hôm nay tôi sẽ trình bày một số bước cơ bản để bạn định hình trước khi làm một cuốn menu thật đẹp. Sau khi định hình 4 bước cơ bản ở trên, phần còn lại của việc làm menu để Khải Nguyên chúng tôi lo. Bạn đang có ý định làm menu, cả thiết kế lẫn in ấn menu. Vì sao phải chuẩn bị trước khi làm menu.

Hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Một lợi thế lớn mà chúng tôi tin Hilton Worldwide có được là việc chúng tôi đã xây dựng được những hệ thống nhận diện thương hiệu rất chuyên biệt và gần gũi với người tiêu dùng và đó chính là những gì cực kỳ quan trọng mà chúng tôi luôn chú ý xây dựng cho những hệ thống nhận diện thương hiệu này. Trong khi những hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn độc lập trực thuộc Hilton Worldwide vẫn giữ nguyên thì những đặc điểm mới này sẽ được sử dụng trong các dịp thông tin liên lạc giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp cùng các chủ khách sạn, thương mại du lịch, và nó cũng sẽ được sử dụng cho chương trình kỷ niệm tôn vinh công ty mang tên Hilton HHonors. Những thay đổi này chính là một phần trong cá...

Hilton Worldwide (trước đây là tập đoàn khách sạn Hilton- Hilton Hotels Corporation) đã công bố việc tung ra hệ thống nhận diện thương hiệu mới của nó bao gồm tên và logo mới. Tên mới của tập đoàn này sẽ là Hilton Worldwide có ý muốn nói và nhấn mạnh đến tính thống nhất về sự ổn định của các hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn cũng như phạm vi hoạt động của nó.

Hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Những thay đổi này chính là một phần trong các nỗ lực của công ty nhằm tái thống nhất triệt để hơn nữa công ty từ khi những mảng kinh doanh trên phạm vi quốc tế trở lại thuộc quyền sở hữu của Hilton vào năm 2006 (sau khi nó đã được bán lại vào cuối những năm 60 của thế kỷ trước). Cái tên Hilton Hotels Corporation trong quá khứ đã gắn liền và thuộc về nước Mỹ, vì vậy nên tên mới Hilton Worldwide sẽ tượng trưng cho một hệ thống nhận diện thương hiệu mới cho toàn thể tất cả những mảng kinh doanh của nó ở trong lẫn ngoài nước.

Một biểu tượng mới được thiết kế với dụng ý nhằm khơi dậy một cảm giác về lịch sử cũng như tương lai của công ty. Paul Brown, chủ tịch phụ trách các dịch vụ thương mại và nhận diện thương hiệu toàn cầu của Hilton Worldwide nói rằng “Chúng tôi muốn nó mang một bộ mặt mới, hiện đại nhưng cũng lưu giữ lại những nét quan trọng từ quá khứ của nó.”

Một phần trong chữ H được lấy từ hơn 70 biểu tượng của Hilton Hotel. Nó có hình dạng của một chiếc cầu, mang ngụ ý một sự kết nối giữa hệ thống cũ và hệ thống mới. Brown nói “Hai màu bạch kim và vàng trong biểu tượng báo cho bạn biết rằng tập đoàn chúng tôi muốn vươn xa hơn cũng giống như các dấu hiệu nhận diện thương hiệu được thiết kế ở trên - đó là tính chuyên nghiệp kết hợp đi cùng với công ty nhưng cũng là sự phồn vinh từ quá khứ để lại”. Tập đoàn Hilton đã làm việc và hợp tác từ khá lâu với tổ chức tư vấn nhận diện thương hiệu Landor Associates để phát triển các đặc điểm nhận diện thương hiệu mới này.

Hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Tên mới của tập đoàn này sẽ là Hilton Worldwide có ý muốn nói và nhấn mạnh đến tính thống nhất về sự ổn định của các hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn cũng như phạm vi hoạt động của nó

Trong khi những hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn độc lập trực thuộc Hilton Worldwide vẫn giữ nguyên thì những đặc điểm mới này sẽ được sử dụng trong các dịp thông tin liên lạc giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp cùng các chủ khách sạn, thương mại du lịch, và nó cũng sẽ được sử dụng cho chương trình kỷ niệm tôn vinh công ty mang tên Hilton HHonors

Những đặc điểm mới sẽ được quảng bá rộng rãi qua các mẫu quảng cáo trên HHonors vào năm sau. Brown còn cho biết thêm là hệ thống nhận diện thương hiệu HHonors là một cách tiếp thị cũng như quảng cáo mà chúng tôi sẽ không phải tiêu tốn quá nhiều tiền và đó cũng là một phần lý do đối với sự thay đổi này. Một lợi thế lớn mà chúng tôi tin Hilton Worldwide có được là việc chúng tôi đã xây dựng được những hệ thống nhận diện thương hiệu rất chuyên biệt và gần gũi với người tiêu dùng và đó chính là những gì cực kỳ quan trọng mà chúng tôi luôn chú ý xây dựng cho những hệ thống nhận diện thương hiệu này. Tuy nhiên chúng tôi cũng muốn đảm bảo rằng sự liên kết với chương trình HHonors phải thật rõ ràng để họ thực sự quan tâm và chú ý đến nó.

Nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Phần lớn trong những nỗ lực nhằm đáp ứng khách hàng sẽ được thực hiện thông qua những hệ thống nhận diện thương hiệu riêng lẻ trong hệ thống hơn là từ hình ảnh của Hilton Worldwide. Tập đoàn Hilton đã cih hơn 103 triệu đô la để quảng cáo trong năm 2008 và hơn 3 6 triệu đô la khác trong sáu tháng đầu năm 2009, theo như báo cáo nghiên cứu từ Nielsen.

Đây sẽ là một năm rất bận rộn và nhộn nhịp với tập đoàn Hilton. Công ty đã cho ra mắt hai hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn ở dài ngày với tên gọi the Home2 Suites vào tháng Giêng vừa rồi và theo như Brown thì nó đã mang đến thành công vượt quá mong đợi. Đã có tới hơn 40 hồ sơ nhượng quyền kinh doanh mô hình này được chấp thuận và 25 hồ sơ khác đang trong quá trình xúc tiến, với dãy khách sạn nhượng quyền đầu tiên sẽ đi vào hoạt động vào tháng Sáu năm 2010.

Ông Brown còn cho biết thêm là tập đoàn Hilton đề ra một lập trường rất rõ ràng đối với việc thiết kế các phòng cực kỳ tiết kiệm- nó sử dụng rất ít diện tích đất và nó cũng là một dự án hết sức hấp dẫn trên quan điểm tài chính khi mà tổng chi phí xây dựng chỉ nằm trong giới hạn huy động vốn của doanh nghiệp.”

Cho dù tương lai vẫn chưa thật rõ ràng đối với hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Denizen mới được nâng cấp của Hilton Worldwide, hệ thống nhận diện thương hiệu đã được giữ lại quyền sở hữu sau một vụ kiện từ Starwood Hotels & Resort Worldwide đã được sắp đặt trên giấy tờ vào đầu năm nay. Brown nói thêm là công ty vẫn đang cam kết với việc cho ra mắt một thương hiệu mới trong một không gian theo phong cách sống mới, bên cạnh những gì mà bộ nhận diện thương hiệu này rõ ràng đang xác định sẽ tiến hành trong thời điểm hiện tại.” Alex Palmer.

Theo Vietnambranding

Click vào link để xem thêm: brochure.vn

Hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Tên mới của tập đoàn này sẽ là Hilton Worldwide có ý muốn nói và nhấn mạnh đến tính thống nhất về sự ổn định của các hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn cũng như phạm vi hoạt động của nó. Hilton Worldwide (trước đây là tập đoàn khách sạn Hilton- Hilton Hotels Corporation) đã công bố việc tung ra hệ thống nhận diện thương hiệu mới của nó bao gồm tên và logo mới. Trong khi những hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn độc lập trực thuộc Hilton Worldwide vẫn giữ nguyên thì những đặc điểm mới này sẽ được sử dụng trong các dịp thông tin liên lạc giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp cùng các chủ khách sạn, thương mại du lịch, và nó cũng sẽ được sử dụng cho chương trình kỷ niệm tôn vinh công ty...

Hilton Worldwide (trước đây là tập đoàn khách sạn Hilton- Hilton Hotels Corporation) đã công bố việc tung ra hệ thống nhận diện thương hiệu mới của nó bao gồm tên và logo mới. Tên mới của tập đoàn này sẽ là Hilton Worldwide có ý muốn nói và nhấn mạnh đến tính thống nhất về sự ổn định của các hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn cũng như phạm vi hoạt động của nó.

Hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Những thay đổi này chính là một phần trong các nỗ lực của công ty nhằm tái thống nhất triệt để hơn nữa công ty từ khi những mảng kinh doanh trên phạm vi quốc tế trở lại thuộc quyền sở hữu của Hilton vào năm 2006 (sau khi nó đã được bán lại vào cuối những năm 60 của thế kỷ trước). Cái tên Hilton Hotels Corporation trong quá khứ đã gắn liền và thuộc về nước Mỹ, vì vậy nên tên mới Hilton Worldwide sẽ tượng trưng cho một hệ thống nhận diện thương hiệu mới cho toàn thể tất cả những mảng kinh doanh của nó ở trong lẫn ngoài nước.

Một biểu tượng mới được thiết kế với dụng ý nhằm khơi dậy một cảm giác về lịch sử cũng như tương lai của công ty. Paul Brown, chủ tịch phụ trách các dịch vụ thương mại và nhận diện thương hiệu toàn cầu của Hilton Worldwide nói rằng “Chúng tôi muốn nó mang một bộ mặt mới, hiện đại nhưng cũng lưu giữ lại những nét quan trọng từ quá khứ của nó.”

Một phần trong chữ H được lấy từ hơn 70 biểu tượng của Hilton Hotel. Nó có hình dạng của một chiếc cầu, mang ngụ ý một sự kết nối giữa hệ thống cũ và hệ thống mới. Brown nói “Hai màu bạch kim và vàng trong biểu tượng báo cho bạn biết rằng tập đoàn chúng tôi muốn vươn xa hơn cũng giống như các dấu hiệu nhận diện thương hiệu được thiết kế ở trên - đó là tính chuyên nghiệp kết hợp đi cùng với công ty nhưng cũng là sự phồn vinh từ quá khứ để lại”. Tập đoàn Hilton đã làm việc và hợp tác từ khá lâu với tổ chức tư vấn nhận diện thương hiệu Landor Associates để phát triển các đặc điểm nhận diện thương hiệu mới này.

Trong khi những hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn độc lập trực thuộc Hilton Worldwide vẫn giữ nguyên thì những đặc điểm mới này sẽ được sử dụng trong các dịp thông tin liên lạc giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp cùng các chủ khách sạn, thương mại du lịch, và nó cũng sẽ được sử dụng cho chương trình kỷ niệm tôn vinh công ty mang tên Hilton HHonors

Những đặc điểm mới sẽ được quảng bá rộng rãi qua các mẫu quảng cáo trên HHonors vào năm sau. Brown còn cho biết thêm là hệ thống nhận diện thương hiệu HHonors là một cách tiếp thị cũng như quảng cáo mà chúng tôi sẽ không phải tiêu tốn quá nhiều tiền và đó cũng là một phần lý do đối với sự thay đổi này. Một lợi thế lớn mà chúng tôi tin Hilton Worldwide có được là việc chúng tôi đã xây dựng được những hệ thống nhận diện thương hiệu rất chuyên biệt và gần gũi với người tiêu dùng và đó chính là những gì cực kỳ quan trọng mà chúng tôi luôn chú ý xây dựng cho những hệ thống nhận diện thương hiệu này. Tuy nhiên chúng tôi cũng muốn đảm bảo rằng sự liên kết với chương trình HHonors phải thật rõ ràng để họ thực sự quan tâm và chú ý đến nó.

Nhận diện thương hiệu khách sạn Hilton

Phần lớn trong những nỗ lực nhằm đáp ứng khách hàng sẽ được thực hiện thông qua những hệ thống nhận diện thương hiệu riêng lẻ trong hệ thống hơn là từ hình ảnh của Hilton Worldwide. Tập đoàn Hilton đã cih hơn 103 triệu đô la để quảng cáo trong năm 2008 và hơn 3 6 triệu đô la khác trong sáu tháng đầu năm 2009, theo như báo cáo nghiên cứu từ Nielsen.

Đây sẽ là một năm rất bận rộn và nhộn nhịp với tập đoàn Hilton. Công ty đã cho ra mắt hai hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn ở dài ngày với tên gọi the Home2 Suites vào tháng Giêng vừa rồi và theo như Brown thì nó đã mang đến thành công vượt quá mong đợi. Đã có tới hơn 40 hồ sơ nhượng quyền kinh doanh mô hình này được chấp thuận và 25 hồ sơ khác đang trong quá trình xúc tiến, với dãy khách sạn nhượng quyền đầu tiên sẽ đi vào hoạt động vào tháng Sáu năm 2010.

Ông Brown còn cho biết thêm là tập đoàn Hilton đề ra một lập trường rất rõ ràng đối với việc thiết kế các phòng cực kỳ tiết kiệm- nó sử dụng rất ít diện tích đất và nó cũng là một dự án hết sức hấp dẫn trên quan điểm tài chính khi mà tổng chi phí xây dựng chỉ nằm trong giới hạn huy động vốn của doanh nghiệp.”

Cho dù tương lai vẫn chưa thật rõ ràng đối với hệ thống nhận diện thương hiệu khách sạn Denizen mới được nâng cấp của Hilton Worldwide, hệ thống nhận diện thương hiệu đã được giữ lại quyền sở hữu sau một vụ kiện từ Starwood Hotels & Resort Worldwide đã được sắp đặt trên giấy tờ vào đầu năm nay. Brown nói thêm là công ty vẫn đang cam kết với việc cho ra mắt một thương hiệu mới trong một không gian theo phong cách sống mới, bên cạnh những gì mà bộ nhận diện thương hiệu này rõ ràng đang xác định sẽ tiến hành trong thời điểm hiện tại.” Alex Palmer.

Theo Vietnambranding

Xem thêm tại: brochure.vn

BIDV, Những điểm mạnh của bộ nhận diện thương hiệu BIDV

- Tên gọi tắt, tên viết tắt Theo qui định tại Điều lệ Ngân hàng ĐT&PT VN, tên gọi tắt của ngân hàng là VietindeBank và tên viết tắt tiếng Anh là BIDV