“Thương hiệu” là gì? | Thương hiệu

Trong bài viết này, tôi xin giới thiệu qua về nguồn gốc của thương hiệu và đưa ra cách nhìn nhận hiệu quả xem thế nào là một thương hiệu. Những yếu tố này đều sẽ được nói đến trong các bài viết  của blog BrandDance song chúng chỉ là một phần tạo nên thương hiệu. Hiện nay, từ “thương” trong “thương hiệu” được biết đến rộng rãi với ý nghĩa liên quan đến thương mại, tuy nhiên theo Giáo sư Tôn Thất Nguyễn Thiêm, nguồn gốc tiếng Hán của từ này cũng có nghĩa là “san sẻ, bàn tính, đắn đo cùng nhau”, một nét nghĩa có lẽ phù hợp hơn với giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp. Khi công việc kinh doanh phát triển và lớn rộng, bên cạnh những kỹ năng liên quan đến việc tạo ra sản phẩm và dịch vụ chất lượng tốt, doanh nghiệp còn phải tiến hành hoạt động nghiên cứu và phát triển, thiết lập công tác bán hàng và xây dựng hệ thống phân phối sao cho trôi chảy, kế đến là tiếp cận các đối tượng khách hàng mục tiêu với chiến lược marketing và truyền thông sao cho hiệu quả.

Xây dựng - Xây dựng thương hiệu và lãnh đạo trong bối cảnh giao thoa văn hoá

Bất cứ một thương hiệu nào vốn chỉ quen với người tiêu dùng nội địa đều phải đối mặt với những thách thức khi gia nhập một thị trường mới

Theo tôi, từ nửa đầu thế kỷ 20, thuật ngữ này được sử dụng trong hoạt động kinh doanh vào thời điểm bắt đầu quá trình sơ khai của việc quản lý các hoạt động sáng tạo ra sản phẩm và dịch vụ, bao gồm cả cách tạo cảm nhận riêng cho các sản phẩm và dịch vụ. Giống như các mối quan hệ, thương hiệu thường trở nên đáng ưa trong mắt bạn chỉ khi chúng phù hợp tương ứng với nhu cầu trong cuộc sống của bạn và giữ được điều đó nhất quán cùng với thời gian. Đó là tập hợp những gì con người tạo ra nhằm thực hiện một hành vi mang tính xã hội mà chúng ta gọi là “kinh doanh”.  .

Hình 1: “Thương hiệu” là gì?

Nhưng thương hiệu không chỉ đơn thuần là một dấu hiệu nhận biết. Theo đó, khái niệm “xây dựng thương hiệu” và “quản lý thương hiệu” sinh ra gần như đồng thời. Giống như con người, thương hiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách được phối hợp tổng hòa, nhờ đặc tính hoạt động tin cậy, và rõ ràng hơn cả là nhờ có diện mạo đẹp.